在男人身上绣花

更新时间:2024-06-19 05:42:23

只是绣上一朵梅花,就将正统的男装演绎出了一种新感觉,并且拼杀出了一条品牌之路。才子男装绣梅花的成功,不仅在于敢想,还在于敢尝试,就像梅花,只有不怕严寒,才能开得灿烂。只要你有勇气去拼搏,成功的花儿也可以在你身上绽放。

在男人身上绣花

2005年秋天的一个下午,福建才子集团董事长蔡宗美召集了公司高层和中层开会,研讨2006年春夏发布的服装产品。会上,夹克、休闲裤、西裤等各开发部的经理们都畅所欲言,但他们的想法都缺乏新意,蔡宗美越听,眉头皱得越紧。

突然,有一个有点面生的年轻人站了起来,他很激动地说:“我有一个办法,如果用我的方式来做,可以让才子品牌的销量翻一倍!”

年轻人的话让在座的人都吃了一惊。蔡宗美向身边的人一打听,原来这个年轻人叫杨子,到公司设计部才两个月。对于杨子的话,蔡宗美觉得有些不切实际。2005年,才子的服装年销量大约是500万件,要是翻一倍就要达到1000多万件,这个数字,蔡宗美想都不敢想。在短时间内就能翻一倍,在国内几乎没有听说过这样的神话。一下子就想把一个品牌做成中国服装品牌的领袖,更是天方夜谭。

面对大家的惊愕,杨子倒是不慌不忙,他很轻松地说:“很简单啊,只要在我们的男装上采用我们做女装时惯用的一种手法—绣花”。

在女人的衣服上绣花,这是非常正常的;但在男人衣服上绣花,还真是没听说过。把男人穿的衣服绣得花枝招展的,从来没人尝试过。“是不是有点叛逆?”“是不是太前卫了?”“好像有点怪啊!”“作为男装这样太大胆了吧?”“做这样阴阳怪气的服装还想销量翻一番?白日做梦吧!”……会议室里一下炸开了锅。

蔡宗美烦躁地结束了会议。谁能理解他心中的焦躁呢?他在这个行业奋斗了20年,才使才子成为全国知名品牌。然而此时服装行业又进人了“战国时代”,雅戈尔、杉杉、七匹狼、劲霸……这些响当当的品牌给才子带来了巨大的生存压力。每年的春季和夏季是服装业的黄金季节,他本来希望下属们能给他想出个高招,好和人家比拼的,却没有找到满意的方案。

郁闷了好几天,蔡宗美还是想不出办法来。有一天,那个说要把梅花绣在男装上的杨子突然敲门进来,可是他说来说去,还是说绣花。蔡宗美失望透顶,只是看在年轻人执著的分上,按捺着性子问他有什么样的想法。

杨子马上拿出一份很详细的方案出来,还说锦绣并不是像大家说的用女装的设计概念来做的,它体现的是中国的一种特殊工艺。

看到杨子自己穿的就是绣着梅花的西装,蔡宗美觉得很扎眼,就说:“这种衣服只有你敢穿,别人谁敢穿?”

杨子也不直接反驳,反而跟他说起了梅花的象征意义。“古人说,宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。每个有理想的人,都希望自己有所成就,我们小时候就经常读到这一副对子,所以我觉得,梅花是很符合‘才子’的精神面貌的。”

蔡宗美听了,心中一动。才子是蕴涵了五千年文化的品牌,而梅花又是这样一种很有底蕴的花,从古至今的文人们都喜欢这种花,也爱画这种花,看来梅花还是有可能与才子服装的品牌内涵融为一体的。

蔡宗美终于同意让杨子试试。几经修改后,杨子拿出让蔡宗美满意的图样来了。但市场调查显示,爱穿花衣服的男士连10%都不到,而且大部分是艺术家,而普通的商人和公务员对这种样式很难接受。如果这个产品失败了,会对才子品牌造成很大的影响,可能要倒退几年。蔡宗美的心里像压着千万斤的石头。当他心事重重地找公司执行总经理谈这事时,总经理说:“不管怎么样,我们一定要去试试,不去尝试永远都不知道下面的路怎么样。”

总经理的话让蔡宗美坚定了想法。他马上决定在男装上绣花,哪怕引起全公司员工甚至是有特大贡献元老的反对,也要去试一试。

就是这样的坚持,使得才子品牌在2(X巧年3月27日北京中国国际时装周上,举行的以“锦绣时尚”为主题的秋冬男装发布会引起了巨大轰动,并迅速刮起了一阵绚丽的中国锦绣风。梅花图案也成为男士休闲时装的经典,开创了“文化休闲衬衫”的全新概念,令一向不起眼的男士时装呈现出新的魅力。才子服装的销量由2005年的500多万件增加到了巧00多万件,整整翻了两番。

只是绣上一朵梅花,就将正统的男装演绎出了一种新感觉,并且拼杀出了一条品牌之路。才子男装绣梅花的成功,不仅在于敢想,还在于敢尝试,就像梅花,只有不怕严寒,才能开得灿烂。只要你有勇气去拼搏,成功的花儿也可以在你身上绽放。

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